在当今全球经济格局中，品牌已成为国家竞争力的核心要素。习近平总书记高度重视品牌建设，多次强调“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为新时代中国企业品牌发展指明了方向。

一、国家战略：品牌建设上升为国家意志

国家将品牌建设提升到战略高度，出台了一系列政策文件：

• 2014年国务院印发《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》，首次将“品牌建设”列为生产性服务业的重要内容

• 2016年国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，这是我国首个国家级品牌专项政策

• 2017年国务院批准设立“中国品牌日”，将每年5月10日定为宣传推广中国品牌的节日

• 2022年国家发改委等七部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出到2025年基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系

这些政策形成了从顶层设计到具体实施的完整体系，标志着品牌建设已从企业行为上升为国家战略。

二、创新驱动：培育品牌核心竞争力

国家鼓励企业通过技术创新提升品牌价值：

• 中央财政设立专项资金支持企业技术改造，重点扶持具有自主知识产权的品牌建设

• 科技部实施“国家技术创新工程”，引导企业加大研发投入

• 工信部开展“质量标杆”活动，推广先进质量管理方法

• 知识产权局强化商标、专利保护，为品牌创新提供法律保障

在政策引导下，华为、大疆、宁德时代等企业通过持续创新，在5G通信、无人机、新能源等领域形成了国际竞争优势。

三、质量为本：夯实品牌发展基础

国家将质量提升作为品牌建设的核心：

• 2016年国务院发布《装备制造业标准化和质量提升规划》

• 2017年国务院批准设立中国质量奖，这是我国质量领域的最高荣誉

• 市场监管总局开展“质量提升行动年”活动，推动全面质量管理

• 工信部实施“三品”战略（增品种、提品质、创品牌），促进消费品工业转型升级

海尔、格力等企业通过实施卓越绩效模式，产品质量达到国际先进水平，成为中国制造的优秀代表。

四、文化赋能：丰富品牌内涵价值

国家鼓励企业挖掘中华文化精髓，打造具有文化底蕴的品牌：

• 商务部推动老字号创新发展，支持传统文化与现代科技融合

• 文旅部实施“非遗+品牌”工程，促进非物质文化遗产的创造性转化

• 中宣部、国资委联合开展“传承红色基因、打造国企品牌”活动

• 市场监管总局加强地理标志保护，培育区域特色品牌

同仁堂、茅台、五粮液等企业将传统文化与现代管理相结合，形成了独特的品牌文化。

五、开放发展：提升品牌国际影响力

国家支持企业“走出去”，参与国际竞争：

• 商务部实施“自主品牌出口增长计划”

• 发改委、外交部等联合发布《关于推进国际产能和装备制造合作的指导意见》

• 央行完善人民币跨境支付系统，为品牌国际化提供金融支持

• 海关总署优化通关流程，提高贸易便利化水平

华为、联想、海尔等企业通过国际化布局，已经成为具有全球影响力的中国品牌。

六、数字赋能：培育品牌新业态新模式

国家推动数字经济与品牌建设深度融合：

• 工信部实施“互联网+”品牌建设工程

• 商务部开展“数字商务企业”培育

• 网信办加强网络品牌保护

• 发改委推动智慧物流体系建设

阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台通过数字化手段，重塑了品牌营销模式。

七、未来展望：品牌强国建设新征程

站在新的历史起点上，中国企业品牌建设正迎来前所未有的发展机遇。国家将继续完善政策体系，优化发展环境，引导企业：

• 坚持创新驱动，打造更多原创性、引领性品牌

• 坚守质量底线，树立中国制造的良好形象

• 传承文化基因，增强品牌的文化软实力

• 拓展国际市场，提升中国品牌的全球影响力

在全面建设社会主义现代化国家的新征程中，中国企业品牌建设必将书写更加辉煌的篇章，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。